题目要点拆解
- 一家公司 2025 年投入约 142 万元做 SEM（搜索引擎营销）广告，覆盖 5 个方案、12 个推广单元、6000 多个关键词，要优化关键词与投放策略以提高效益。
- 四问：① 从「设计质量与创意、关键词管理与运用、出价策略与预算、投放策略与时间」四方面评价现有投放策略的合理性，并分析效益随时间的变化与假日效应 ② 按成本—效益把关键词分成黄金词/重点词/潜力词/问题词/无效词五类 ③ 按关键词类型与关联关系，在「低成本、高效益、不超预算」约束下给出各推广单元的最优投放策略（含 2025 年 2 月与 8 月各 8 天的逐日方案）④ 考虑竞价与展现、点击、注册等指标的不确定性，给出 2026 年 9 月 11–17 日的投放策略及各指标的期望范围。
- 数据量大、指标多，属于「数据分析 + 分类 + 带约束优化 + 不确定性建模」的综合题；第 4 问的期望范围要用到区间估计或随机模拟。
数据与附件说明
4 个附件：2025 年投放明细与各指标数据、分类与结果模板。题目在官方赛题包中的位置：E题/E题.pdf。
以上为团队整理的审题要点，不能代替官方题面。